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Jun 15, 2023

L'art du flacon de parfum

Nicolas Moulton. Photographie par Kristy Noble. Stylisme par Clare Piper Nous vous enverrons chaque matin un e-mail myFT Daily Digest rassemblant les dernières actualités beauté. Ils disent que ce n'est jamais bon de juger un livre

Nicolas Moulton. Photographie par Kristy Noble. Stylisme par Clare Piper

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On dit qu’il n’est jamais bon de juger un livre à sa couverture, mais peut-on juger un parfum à son flacon ? Devrais-tu? L'original Yves Saint Laurent Rive Gauche, dans son atomiseur bleu, noir et argent, ne sent pour moi rien du parfum qui se trouve à l'intérieur, tandis que son parfum sœur des années 1970, Opium, sent exactement ce à quoi il ressemble. CK One, avec son bouchon à vis et sa forme de « flasque », sent aussi propre et jeune qu'on pourrait s'y attendre. Mais l'Ange de Thierry Mugler, avec cette forme d'étoile bleue emblématique, ne pourrait être moins représentatif pour moi du parfum chaud et chocolaté-vanillé.

Il est difficile de ne pas être influencé par une belle bouteille ou rebuté par une moche. Mais pour les maisons de parfum qui souhaitent séduire les clients aussi bien en magasin qu'en ligne (malgré une forte hausse pendant la pandémie, les ventes de parfums représentent encore moins de cinq pour cent des ventes de produits de beauté en ligne), créer un flacon aussi désirable que le parfum qu'il contient. c’est redevenu important. Les bouteilles ont de la couleur, de la texture et même des imprimés. Les collaborations vont au-delà des éditions limitées habituelles des fêtes, tandis que les artistes, architectes et maîtres verriers sont appelés à réinventer la forme.

«Cela fait partie du sens», explique Christine Nagel, parfumeur interne chez Hermès, à propos du design d'un flacon. « Pour moi, avec le parfum, il y a toujours un sens. » L’alignement des deux éléments est impératif ; quand ils ne le font pas, « c'est horrible », dit-elle. "C'est comme si… ta grand-tante tricotait une tenue horrible pour ton adorable petit bébé, et tu devais l'habiller avec pour que tout le monde soit heureux."

Historiquement, la relation entre le parfum et le flacon a connu des hauts et des bas. Au tournant du siècle dernier, lorsque la double révolution de la fabrication et de la commercialisation signifiait qu'un nouveau flacon pouvait être conçu pour chaque nouvelle création, un flacon de parfum était moins une œuvre d'art qu'une curiosité, un gadget. Les exemples incluent des fers à cheval porte-bonheur (pour Cherigan's Chance) et une tour Eiffel (Soir de Paris de Bourjois).

Chez Louis Vuitton, Frank Gehry a collaboré avec un maître verrier de Murano

Puis, en 2000, Frédéric Malle change la donne avec son approche « anti-marketing » : en gardant identiques ses bouteilles en verre chic et ses étiquettes distinctives noires et rouges, l'accent est mis uniquement sur ce qu'il y a à l'intérieur. Il a été reproduit par de nombreuses maisons de parfums pour leurs lignes haut de gamme – et cela signifie qu’à l’extrémité la plus sophistiquée du monde de la parfumerie, le plus simple des flacons en verre est devenu le symbole de facto du bon goût.

L’une des raisons pour lesquelles l’accent est mis à nouveau sur la forme est la durabilité. La joie de la recharge – et d’avoir une petite œuvre d’art parfaitement formée sur votre table – revient. C'est cet esprit que la parfumeur Lyn Harris recherchait pour les superbes flacons en verre rechargeables (à partir de 350 £) qu'elle a commandés au verrier Michael Ruh pour sa ligne de parfums Perfumer H. Chacun est soufflé librement et façonné à la main, et il faut entre deux et trois jours pour le fabriquer. réaliser, avec deux autres personnes impliquées dans les finitions et la gravure, et « des interventions multiples ». Faisant écho aux ateliers en magasin du Parfumeur H, les lourds flacons en verre coloré ont, dit Ruh, « le sentiment d'un laboratoire ; quelque chose de légèrement alchimique » (il aime particulièrement ceux en gris foncé et vert mousse).

Les 10 flacons de parfum de la nouvelle ligne beauté du créateur Dries Van Noten sont également rechargeables (à partir de 195 £). Tout comme sa mode, le souhait de Van Noten était de « célébrer l'artisanat et l'innovation industrielle », et ce faisant, il a établi un nouveau modèle pour le design. Chaque parfum est centré autour de deux idées olfactives, et les flacons reflètent ce contraste : Cannabis Patchouli est fabriqué pour moitié à partir de bois biosourcé et pour moitié à partir de verre vert forêt. Soie Malaquais associe la porcelaine bleu de Delft au verre bordeaux foncé. Ce qui est rafraîchissant et excitant, c'est de voir différentes couleurs et matériaux utilisés pour la parfumerie.